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动鱼数码CEO甄琦:执着精品+原创

发表于2016-08-02 19:47:00

转自:腾讯游戏

中国一直以来被人们认为是全球最大的游戏市场,人口红利所带来的每年的市场增长都相当可观。然而在一部分人看来,中国的人口红利所带来的优势已经逐步在减弱,市场需要更多的精品作品才能够再度延续下去。成都动鱼数码CEO甄琦就是持有同样的看法,7月30日,我们有幸邀请到甄琦为大家分享他的游戏理念和匠人精神。

  

执着精品+原创 做中国的SuperCell

  

2014年7月31日,在Unity主办的“2014全球游戏及应用大赛”上,动鱼数码从300多家企业中脱颖而出,公司的《浴血长空》荣获大赛最高奖项—“金立方奖金奖”。动鱼数码也第一次被业内人士所熟悉,作为一家深耕于游戏产品创作的公司来说,几年磨一剑成为了常态,这一点似乎有些不符合中国市场急功近利的现状,但是作为王牌级制作人的甄琦却仿佛乐在其中。

  

甄琦向大家讲述了这样一个故事,曾经他们公司想要在GBA的平台上做一款产品,恰好某国际大厂有这样的一个计划专门针对中国市场,甄琦与合作伙伴们一起提交了二十余份产品方案,但是两个月后方案全部石沉大海。实际上,该款产品已经确定由海外的团队来制作了,只不过是向全球搜集创意。

  

甄琦表示现在中国市场的浮躁表现,导致产品数量虽居全球不少,但却在精品游戏上极度匮乏,长此以往下去,中国游戏产业将倒退回到20年前的状况,就是给海外厂商做代工厂,而这显然不是中国游戏人愿意看到的。

  

对此,甄琦还举了近两年非常火爆的芬兰游戏开发商Super Cell的例子,Super Cell在市场上被人熟知的游戏只有四款,但是这四款游戏就足以在游戏圈闯出名堂,甚至让一个仅仅有200人的团队超越了很多老字号的大厂。而精品策略是Super Cell成功的关键,鲜有人知的是,Super Cell成立至今总共有20余款产品立项,但是真正推向市场的仅仅是大家看到的4款,其余的产品都已经被公司内部否决了,原因是他们不够精品。

  

甄琦的动鱼数码,现在就是在走这样的路线,一款产品哪怕需要创作再长的时间,也不急于推出市场,而是不断改进完善,直至其符合团队人心中的要求。这样虽然看起来不太符合中国市场的现状,但却超前于市场现状。随着中国游戏产品的发展和成熟度的提高,人口红利带来的增长已经逐渐减缓,用户对于产品品质的要求越来越高,而这时需要精品游戏的推出才足够满足用户的胃口。

  

IP战略需要正确看待 深耕IP切莫急功近利

  

近两年,中国市场对于IP战略是愈发的看重,不少产品借助IP的春风而活跃了起来。但在甄琦看来,中国市场对于IP的使用和发挥还在摸索阶段,更多人选择借助大量的资金收购优秀的IP,但却无法保证游戏产品的品质。

  

在甄琦看来,IP主要分成三大类,第一类是经过多年市场沉淀下来的经典IP,譬如《海贼王》、《传奇》等,但是这块市场已经趋向于饱和,再想去做这部分的产品,难免不会同质化;第二类是一些当下或者说一段时间内火热的动漫、影视作品IP,这一类IP不会形成长效的机制,但是如果与作品档次能够配合好,会有意想不到的效果;最后一类就是原创IP,与影视、文学等作品同期上线,实现影游联动,让游戏作品与同IP的其他作品互相辅助,如同动鱼数码即将推出的《麻雀》手游一样, 李易峰、周冬雨、李小冉等明星的粉丝效应,已让《麻雀》电视剧从发布定妆照开始即赚足眼球,再加上游戏与影视剧的同步推广,在一个阶段内把声势释放到最大化,这势必让二者都能够取得双赢的局面。

  

另外,甄琦也提到此前获奖的手游作品《浴血长空》,游戏产品的品质已经受到美国派拉蒙影业的重视,双方已经就通过该产品制作电影作品达成了共识,而游戏带动的用户群体对于电影未来的票房成绩肯定是起到促进作用的,这就是影游联动带来的益处,不再只是游戏作品沾IP的光,而是相互促进,甚至于反向推动。

  

VR是大势所趋 AR游戏项目已经完成

  

从2015年开始,VR技术就逐渐为人所熟知,而到了2016年,众多以VR技术为主的企业如雨后春笋般地冒出来。动雨数码也将目光瞄准向VR技术,在甄琦看来“VR+AR+MR”将是未来大势所趋。

  

最近席卷海外市场,并已经做好进入中国市场准备的《Pokemon go》是基于AR技术手段的游戏产品。而动鱼数码在AR技术上也积累了很多年,其即将推出的新作《光之边界》就是基于AR+LBS技术手段的作品,实现GPS实时定位的玩家交互体系。

  

结语:总体来讲,动鱼数码的策略是根植于自身优势之上,既创作高品质的游戏内容,也积极布局影游联动、VR、AR游戏等全新的领域,做为一个低调务实、深耕游戏,执着勤奋的游戏团队,相信热爱和初心,也必将支持着动鱼数码越走越好!